深度本地化成為全球化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)-三一重工以合法手段直面國際化
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深度本地化成為全球化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)-三一重工以合法手段直面國際化中的不公正待遇 據(jù)媒體報(bào)道，三一重工副總裁賀東東在中國CEO年會上表示，企業(yè)的成功一定程度上是基于對于本土客戶的需求有深刻的了解，那么只有建立全球本地化的研發(fā)和制造的體系，才能夠提供本地化的產(chǎn)品和服務(wù)，因此深度的本地化成為全球化必不可缺的環(huán)節(jié)。會上，賀東東還稱，從某種角度來說，三一重工是世界級管理學(xué)大師“隱形冠軍”之父赫爾曼·西蒙的“好學(xué)生”。 然而中國的崛起必然也伴隨著中國企業(yè)的崛起，目前像華為、中興、三一重工這批“走出去”的企業(yè)，同時也是能對國外企業(yè)產(chǎn)生競爭威脅的企業(yè)，往往會遇到諸多貿(mào)易或非貿(mào)易壁壘的不公平待遇。 此次三一重工起訴美國外國投資審查委員會(CFIUS)及奧巴馬獲市場廣泛關(guān)注，盡管對于結(jié)果的猜測是輸官司的聲音占多，但三一重工方面認(rèn)為，此次是三一首次運(yùn)用美國的法律體系維護(hù)自己的權(quán)益，是中國企業(yè)有勇氣直面國際化道路中不公正待遇的體現(xiàn)。 深度本地化成為全球化的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 三一重工副總裁賀東東介紹稱，三一創(chuàng)始于1989年，是目前全球最大的混凝土機(jī)械制造商，中國最大、全球第六的工程機(jī)械制造商。同時，根據(jù)波士頓2010年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2005年到2009年期間，三一重工股東回報(bào)率平均值為67.4%，位居全球第五。 公開資料顯示，據(jù)行業(yè)國際權(quán)威排行榜之一的Yellow Table統(tǒng)計(jì)，三一重工2004年首次入選該榜單時排名第43位，此后不到十年時間，就已躋身全球第六大工程機(jī)械制造商。 賀東東介紹道，三一重工的國際化進(jìn)程，從2002年至今歷經(jīng)10年，先后經(jīng)過中國制造工程設(shè)備出口、海外投資生產(chǎn)、本地化經(jīng)營三個階段。 賀東東認(rèn)為，在中國企業(yè)向國際化邁進(jìn)的階段，也面臨許多挑戰(zhàn)，既包括對產(chǎn)品和服務(wù)、品牌的硬要求，也包括對管理、文化的軟實(shí)力要求。 從產(chǎn)品及服務(wù)角度講，三一重工在國內(nèi)的成功一定程度上是基于對于本土客戶的需求有深刻的了解，基于這種了解才能夠提供針對中國客戶的產(chǎn)品和服務(wù)。 然而走出中國市場，放眼全球后，如果三一重工對于海外客戶的需求沒有辦法深刻了解，也就難以滿足海外客戶的需求，那么只有建立全球本地化的研發(fā)和制造的體系，才能夠提供本地化的產(chǎn)品和服務(wù)，因此深度的本地化成為全球化必不可缺的環(huán)節(jié)。上半年，三一重工旗下子公司三一德國斥資3.24億歐元收購德國普茨邁斯特公司90%股權(quán)，便是深度本地化的體現(xiàn)，賀東東如是表示。 而品牌上來說，長久以來，中國企業(yè)要是在國外經(jīng)營自主品牌，往往從背負(fù)“中國制造”的形象開始的，賀東東認(rèn)為只有對品牌塑造持續(xù)性的投入，才能建立自己的品牌形象。 而關(guān)于文化和管理的挑戰(zhàn)，賀東東認(rèn)為，中國企業(yè)管理風(fēng)格及文化差異與西方企業(yè)差距較大，非常容易引起管理上和文化上的沖突，這些都為國際化帶來了困難。 但賀東東同時強(qiáng)調(diào)，三一重工專注于提升產(chǎn)品及客戶服務(wù)水平，關(guān)注客戶生命周期的成本，盡管價(jià)格常高出對手15%-20%，但最后的市場份額反而領(lǐng)先，因此可以說三一重工是“隱形冠軍”之父赫爾曼·西蒙的“好學(xué)生，”而三一重工也相信追求價(jià)值的企業(yè)都會最終贏得客戶。 全球化帶來的威脅與挑戰(zhàn) 2012年下半年，三一重工因起訴現(xiàn)任美國總統(tǒng)奧巴再次成為了市民常議論的熱話題，事情起因于三一集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司Ralls(羅爾斯)于2012年3月收購了四個在美國俄勒岡州的風(fēng)電場，希望通過建設(shè)風(fēng)電場并裝備三一生產(chǎn)的風(fēng)電機(jī)，以此為其風(fēng)電機(jī)產(chǎn)品進(jìn)軍美國市場探路。 然而7月到9月間，美國外國投資審查委員會(CFIUS)發(fā)布禁制令，要求Rolls停止在美一軍事基地附近的風(fēng)力發(fā)電項(xiàng)目。而后，奧巴馬以威脅美國國家安全為由，簽發(fā)行政命令，再次禁止該項(xiàng)目。10月1日，三一重工關(guān)聯(lián)公司Ralls在9月起訴CFIUS的基礎(chǔ)上追加起訴美國總統(tǒng)奧巴馬而受到市場廣泛關(guān)注。 賀東東介紹道，所收購的希臘風(fēng)場有合法手續(xù)，在三一重工已開始對項(xiàng)目進(jìn)行投資建設(shè)后，美國外國投資審查委員會要求項(xiàng)目停止，將設(shè)備撤離，甚至人員也不可接近項(xiàng)目區(qū)域。然而根據(jù)三一重工了解，這塊風(fēng)電發(fā)電廠有印度、丹麥多國企業(yè)駐扎，唯獨(dú)三一遭受此種待遇，已屬歧視。 賀東東表示，中國的崛起必然也伴隨著中國企業(yè)的崛起，目前像華為、中興、三一重工這批“走出去”的企業(yè)，同時也是能對國外企業(yè)產(chǎn)生競爭威脅的企業(yè)，往往會遇到諸多貿(mào)易或非貿(mào)易壁壘的不公平待遇，此次三一重工首次運(yùn)用美國的法律體系維護(hù)自己的權(quán)益，是中國企業(yè)有勇氣直面國際化道路中不公正待遇的體現(xiàn)。 而同時列席的赫爾曼·西蒙在被問及對此事的看法時，也提到企業(yè)國際化的過程是艱難的，應(yīng)運(yùn)用合法手段予以還擊。 本文出自： 湖北恒立工程機(jī)械有限公司 ，轉(zhuǎn)載請注明出處！湖北恒立重工專注于井下鏟運(yùn)機(jī)系列、礦用裝載機(jī)系列、輪胎式、大坡度履帶式扒渣機(jī)(礦用扒渣機(jī)、輪式扒渣機(jī)、履帶扒渣機(jī)、斜井扒渣機(jī))系列、曲軌式側(cè)卸翻斗礦車系列、全液壓掘進(jìn)鉆車系列、礦用掘進(jìn)機(jī)系列等工程機(jī)械設(shè)備，產(chǎn)品遍布全國各地，遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，深得用戶好評和信賴! 地址：http://www.uuejw.cn/News/xingyedongtai/215.html 轉(zhuǎn)載請注明出處 (責(zé)任編輯：hengliem) |
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